中国茶业行业概况分析

行业概况

中国是茶叶的起源国，早在3000年前中国就开始栽茶、制茶。中国划分为4大茶区，即华南茶区、西南茶区、江南茶区和江北茶区。中国茶叶种类多，有“十大名茶”，其中绿茶是我国主要的茶品种，世界80%的绿茶由中国生产。　据相关记载截至目前，全国有20个省、市、自治区生产茶叶，涉茶人员约8000万人，茶叶的种植面积为3000万亩，产量接近150万吨，种植面积和产量都位居全球之首。茶叶产业已成为主产区农村经济的重要支柱产业和出口创汇的优势农业产业，对促进农业结构调整、增加农民收入、扩大就业和建设社会主义新农村发挥着重要的作用。

行业发展状况

重“卖产品”，轻“树品牌”。                                                     名茶早已家喻户晓，然而经营茶叶的著名企业或品牌几乎没有，严重缺乏成熟、系统的品牌观，忽视品牌管理与价值传播，很难形成强大的品牌影响力，从而难以在品牌的永久生命力带动下获得长期可持续发展的利益回报和附加值。

企业实力弱，群龙无首；                                                    

中国茶企数量多，但总体实力弱，没有能够主导行业发展企业，缺少领导品牌，例如：中国7万家茶企实现茶叶总产值仅相对于一家立顿企业的年产值。

营销水平低                                                                  中国茶叶营销水平远远落后于快速消费品、化妆品、保健品等，深度的市场培育和渠道的精耕细作几乎是空白，与消费者的深入、有效沟通环节极其薄弱，巨大的市场潜力尚未被挖掘，特别是在培养年轻消费者群体对茶叶的产品知识和消费习惯上表现尤为重要。

品种多

中国茶叶的品种很多，这是优势也是劣势，区域生产和消费明显，消费者的固有消费习惯在一定程度上影响区域的消费。

同质化竞争严重

中国的茶企业“做好茶”多过于“做品牌” ，消费者知道有什么名茶，却不知道买什么牌子，这样导致产品的同质化竞争严重，产品的附加值不高。中国茶企业缺乏企业现代化经营意识和品牌的塑造

未来行业发展

打造品牌

主要旨在抓牢忠实客户群、做市场行业领导者、注重打造中华茶文化内涵

精耕细作

快速抢占市场份额，让产品真正走进亿万百姓家，做好细分市场人群的客户需求分析，真正意义上做好满足消费者需求

培养市场

维护成熟消费者、培养年轻消费者、教育喝茶 养生价值观

个性化服务

在整个市场产品同质化严重的背景下，应当提高产品的个性化服务，延伸产品的附加值

行业前景

据联合国工业规划署专家预测：未来10年内，全世界健康产业将创造一兆亿美元的商机，而茶产业将成为主导产业和活力产业。“二十一世纪是中国人的世纪，也必将是中国茶的世纪！”茶将成为继烟、酒行业之后在21世纪最有可能创世界品牌的行业之一。有业内权威人士预计，到2015年，茶业市场规模会从现在的300亿元增长到700亿元左右